| 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)對各個(gè)企業(yè)有什么深遠影響 |
| 時(shí)間:2012-10-11 23:24 作者:admin 點(diǎn)擊:
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核心提示：網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)現在越來(lái)越被各大中小企業(yè)重視，然而網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)究竟對企業(yè)有何影響？ (1)降低企業(yè)的交易成本。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)對企業(yè)最大的影響就是降低企業(yè)的交易成本，包括促銷(xiāo)成本和采購成本。盡管創(chuàng )立和維護企業(yè)的網(wǎng)站需要一定的投資，但與其他的銷(xiāo)售渠道相比，使用互聯(lián)
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網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)現在越來(lái)越被各大中小企業(yè)重視，然而網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)究竟對企業(yè)有何影響？
(1)降低企業(yè)的交易成本。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)對企業(yè)最大的影響就是降低企業(yè)的交易成本，包括促銷(xiāo)成本和采購成本。盡管創(chuàng )立和維護企業(yè)的網(wǎng)站需要一定的投資，但與其他的銷(xiāo)售渠道相比，使用互聯(lián)網(wǎng)的成本就大大降低了。依據國際數據公司的調查：利用互聯(lián)網(wǎng)作為廣告媒體，進(jìn)行網(wǎng)上促銷(xiāo)活動(dòng)，結果是銷(xiāo)售額
增加10倍的同時(shí)，費用只是傳統廣告的1/10。一般而言，網(wǎng)上促銷(xiāo)的成本遠低于郵寄廣告的成本。如將產(chǎn)品目錄做成數據庫的形式在互聯(lián)網(wǎng)上展示，其成本更是大大降低，精心制作的數據庫網(wǎng)頁(yè)將方便客戶(hù)準確及時(shí)地查找到所需要的商品情況，而紙張印刷品卻無(wú)法做到這一點(diǎn)。隨著(zhù)企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的展開(kāi)，網(wǎng)絡(luò )客戶(hù)支持系統的使用為企業(yè)提供有效的網(wǎng)上客戶(hù)支持活動(dòng)，可以大大地降低電話(huà)咨詢(xún)的次數。傳統的原材料采購是一個(gè)程序繁瑣的過(guò)程。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，企業(yè)可以加強與主要供應商之間的協(xié)作，將原材料的采購和產(chǎn)品的制造過(guò)程有機地結合起來(lái)，形成一體化的信息傳遞和處理系統。目前，許多大公司紛紛通過(guò)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)增值戰略方案，采用一體化電子采購系統、從而降低了勞動(dòng)力、打印和郵寄成本。采購人員也有更多的時(shí)間致力于合同條款的談判，并注重和供應商建立穩固的供銷(xiāo)關(guān)系。
(2)減少企業(yè)的庫存。產(chǎn)品的生命周期越長(cháng)，企業(yè)就需要更多的庫存來(lái)對付可能出現的交貨延遲、交貨失誤，面對市場(chǎng)的反應也就越慢。而且，庫存的增多，也就會(huì )增加運營(yíng)成本，降低企業(yè)的利潤。何況，高庫存量也不能保證向客戶(hù)提供最佳的服務(wù)。因此，適當的庫存容量不僅可以讓客戶(hù)得到滿(mǎn)意的服務(wù)，而且可以盡量地為企業(yè)減少運營(yíng)成本。為了達到上述目標，提高企業(yè)庫存的管理水平，企業(yè)可糾．通過(guò)提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，在提高庫存周轉率的基礎上，降低庫存總量。
(3)縮短企業(yè)的生產(chǎn)周期。網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的應用為產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與設計提供了快捷的方式．開(kāi)發(fā)者可以利用網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行快速市場(chǎng)調研，了解最新的市場(chǎng)需求：開(kāi)發(fā)者可以利用信息的迅速傳播，很快了解到產(chǎn)品的市場(chǎng)反饋，以此對正在開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品進(jìn)行再改良：開(kāi)發(fā)者可以利用網(wǎng)絡(luò )的技術(shù)了解到競爭對手的最新情況從而可以對自己的產(chǎn)品進(jìn)行適當的調整，以取得競爭優(yōu)勢。而這一過(guò)程，在傳統的生產(chǎn)中，將要經(jīng)過(guò)一個(gè)漫長(cháng)的過(guò)程，使生產(chǎn)周期大大延長(cháng)，從而提高了生產(chǎn)成本�，F在，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的出現改變了一切。
(4)全時(shí)空無(wú)間隔運作，增加企業(yè)的交易機會(huì )。由于網(wǎng)絡(luò )的開(kāi)放性和全球性，使得基于網(wǎng)絡(luò )的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有時(shí)間和空問(wèn)的限制。這樣企業(yè)必須不斷地為世界各地的客戶(hù)進(jìn)行技術(shù)支持和銷(xiāo)售服務(wù)。一周7天，一天24小時(shí)，都得為客戶(hù)進(jìn)行準備。于是，全時(shí)空不斷運作給企業(yè)增添了許多機會(huì )。
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