| 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)與傳統營(yíng)銷(xiāo)的鮮明對比 |
| 時(shí)間:2012-10-11 23:24 作者:admin 點(diǎn)擊:
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核心提示：網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)與傳統營(yíng)銷(xiāo)究竟有哪些鮮明對比，這個(gè)是很多人想要了解的問(wèn)題，今天就帶大家探討這個(gè)話(huà)題。 通過(guò)比較傳統貿易和電子貿易的購物方式和過(guò)程，我們發(fā)現很多步驟是相似的．但銷(xiāo)售循環(huán)中信息的傳輸和獲取方式不同。在傳統貿易中，需要許多不同的媒介，進(jìn)行
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網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)與傳統營(yíng)銷(xiāo)究竟有哪些鮮明對比，這個(gè)是很多人想要了解的問(wèn)題，今天就帶大家探討這個(gè)話(huà)題。
通過(guò)比較傳統貿易和電子貿易的購物方式和過(guò)程，我們發(fā)現很多步驟是相似的．但銷(xiāo)售循環(huán)中信息的傳輸和獲取方式不同。在傳統貿易中，需要許多不同的媒介，進(jìn)行協(xié)調也很困難，從而增加了購物的時(shí)間。有了電子貿易后，每一件事情都以數字方式開(kāi)始，并以數字方式結束，只是傳輸和處理數據的應用程序不同。
與傳統營(yíng)銷(xiāo)相比，傳統營(yíng)銷(xiāo)使用多種媒體，而網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)一般要使用單一媒體，即互聯(lián)網(wǎng)。在使用網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的電子貿易中，購買(mǎi)者可以根據Web站點(diǎn)上的在線(xiàn)目錄來(lái)選擇合適的商品，并通過(guò)電子化的處理進(jìn)行貨。其最大特點(diǎn)在于以消費者為主導。消費者擁有比過(guò)去更大的選擇自由，他們可根據自己的個(gè)性特點(diǎn)和需求在全球范圍內尋找滿(mǎn)足品，不受地域限制。通過(guò)進(jìn)入感興趣的企業(yè)網(wǎng)址或虛擬商店，消費者可獲取產(chǎn)品更多的相關(guān)信息，使購物更顯個(gè)性。這種個(gè)性消費的發(fā)展也將促使企業(yè)重新考慮其營(yíng)銷(xiāo)戰略以消費者的個(gè)性需求作為提供產(chǎn)品及服務(wù)的出發(fā)點(diǎn)。
在傳統的購物方式中，從商品買(mǎi)賣(mài)過(guò)程來(lái)看，一般需要經(jīng)過(guò)看樣選商品一確定所需購買(mǎi)的商品一付款結算一包裝商品一取貨（或送貨）等一系列環(huán)節。這個(gè)買(mǎi)賣(mài)過(guò)程大多數是在售貨地點(diǎn)完成的。短則幾分鐘，長(cháng)則數小時(shí)，再加上為購買(mǎi)商品去購物場(chǎng)所的路途時(shí)間、購買(mǎi)后的返途時(shí)間及在購買(mǎi)地的逗留時(shí)間，無(wú)疑是大大延長(cháng)了商品的買(mǎi)賣(mài)過(guò)程，使消費者為購買(mǎi)商品而在時(shí)間和精力上做出很大的付出。同時(shí)，擁擠的交通和日益擴大的店面更延長(cháng)了消費者購物所耗費的時(shí)間和精力。然而，在現代社會(huì )，隨著(zhù)生活節奏的加快，使得人們越來(lái)越珍惜閑暇時(shí)間，越來(lái)越希望在閑暇時(shí)間內從事一項有益于身心的活動(dòng)，并充分地享受生活。在這種情況下，人們用于外出購物的時(shí)間越來(lái)越少。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)能滿(mǎn)足消費者對購物方便性的需求，提高消費者的購物效率。通過(guò)網(wǎng)上購物，消費者便可“閉門(mén)家中坐，貨從網(wǎng)上來(lái)”。
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