| 馬化騰為何割舍不下“媒體情結”？ |
| 時(shí)間:2013-07-01 11:28 作者:admin 點(diǎn)擊:
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核心提示：最近，有媒體報道，馬化騰與博瑞傳播交叉入股合作，間接參股了《成都商報》及其旗下的《每日經(jīng)濟新聞》，這是馬化騰在2012年7月入股財新傳媒后，又一次投資媒體業(yè)務(wù)。 至此，馬化騰的媒體版圖變得越來(lái)越豐滿(mǎn)，騰訊門(mén)戶(hù)已雄居門(mén)戶(hù)流量首位多年，媒體業(yè)務(wù)也已經(jīng)
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最近，有媒體報道，馬化騰與博瑞傳播交叉入股合作，間接參股了《成都商報》及其旗下的《每日經(jīng)濟新聞》，這是馬化騰在2012年7月入股財新傳媒后，又一次投資媒體業(yè)務(wù)。
至此，馬化騰的媒體版圖變得越來(lái)越豐滿(mǎn)，騰訊門(mén)戶(hù)已雄居門(mén)戶(hù)流量首位多年，媒體業(yè)務(wù)也已經(jīng)位列國內媒體門(mén)戶(hù)三甲；QQ彈窗已經(jīng)是到達率最高的微新聞門(mén)戶(hù)；微信的公眾平臺也已成為當下第一大自媒體平臺，騰訊已是事實(shí)上的互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的霸主。
10年前，馬化騰推出門(mén)戶(hù)業(yè)務(wù)完全是出于將QQ用戶(hù)變現的一種戰略需求，門(mén)戶(hù)的媒體業(yè)務(wù)對于騰訊也舉足輕重，騰訊門(mén)戶(hù)也為騰訊的發(fā)展立下了汗馬功勞。
但時(shí)過(guò)境遷，如今門(mén)戶(hù)的媒體業(yè)務(wù)從收入上對于與騰訊已無(wú)足輕重。一方面媒體業(yè)務(wù)競爭激烈、變現能力弱、利潤空間小，而另一方面媒體業(yè)務(wù)的體量相對龐大的騰訊業(yè)務(wù)群已經(jīng)微不足道。騰訊媒體業(yè)務(wù)的內部人都心知肚明，如今的門(mén)戶(hù)媒體已經(jīng)變成了馬化騰的“寵物”，馬化騰投大渝網(wǎng)、資財新和《每經(jīng)》等媒體業(yè)務(wù)，玩的也是“寵物工程”。
不過(guò)，多年來(lái)媒體曾經(jīng)讓馬化騰刻骨銘心，也曾經(jīng)多次讓騰訊陷入危機之中。仔細回顧一下騰訊與媒體的恩怨情仇就不難明白，馬化騰不會(huì )僅將媒體業(yè)務(wù)當作“寵物”：
1、2001年6月，新浪論壇的一篇被題為《騰訊QQ，你做的太絕了》文章，經(jīng)媒體發(fā)酵后，引發(fā)了一場(chǎng)討伐QQ的熱潮；
2、2001年8月，《精品購物指南》的一篇名為《要學(xué)郵箱注冊收費，騰訊上演東施效顰》的文章再次讓騰訊面臨的廣泛質(zhì)疑；
3、2010年7月，《計算機世界》刊登了一篇題為《“狗日的”騰訊》封面頭條文章，文中把騰訊作為互聯(lián)網(wǎng)公敵進(jìn)行批判；
4、2010年的3Q大戰，更是一次讓騰訊深刻理解媒體力量和價(jià)值的大事件，當時(shí)馬化騰充分消費了其騰訊門(mén)戶(hù)媒體的影響力，也讓他進(jìn)一步認識到了媒體的價(jià)值和力量。
有了以上的諸多經(jīng)歷，媒體對于馬化騰已經(jīng)不僅僅是“寵物”那么簡(jiǎn)單，在騰訊企業(yè)發(fā)展和馬化騰個(gè)人品牌的建議和維護工程中，媒體將會(huì )是無(wú)線(xiàn)的資產(chǎn)和應急通道。
其實(shí)，與媒體藕斷絲連的互聯(lián)網(wǎng)大佬不僅是馬化騰，盛大陳天橋2005年高調收購新浪互聯(lián)網(wǎng)，公開(kāi)投資傳統媒體有《商業(yè)價(jià)值》和《創(chuàng )業(yè)家》雜志等；最近，阿里巴巴馬云以5.86億美元購入新浪微博約18%股份，一時(shí)引發(fā)了馬云投資意圖的猜想。
作為一個(gè)在傳統媒體和互聯(lián)網(wǎng)混過(guò)時(shí)間長(cháng)達10余年的媒體人，我認為，互聯(lián)網(wǎng)大佬對媒體情結難舍難分有如下幾個(gè)原因：
1、他們出身于江湖之中，媒體給了他們無(wú)限的光環(huán)，同時(shí)，也多次險遭不測，他們對媒體愛(ài)恨交織，感情復雜；
2、中國的媒體環(huán)境仍然不成熟，只有掌握了自己的話(huà)語(yǔ)權，才可能不至于遭遇“南京冠生園”等企業(yè)的命運--------成也媒體，敗也媒體；
3、傳統媒體江河日下，對于掌控億萬(wàn)資產(chǎn)的騰訊等互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，投資和運營(yíng)并不是首要問(wèn)題，甚至一開(kāi)始就沒(méi)有想借此平臺來(lái)盈利，只是給自己留一“應急通道”而已。 |
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