| 網(wǎng)絡(luò )品牌策略特點(diǎn) |
| 時(shí)間:2012-10-11 23:19 作者:admin 點(diǎn)擊:
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核心提示：蚌埠網(wǎng)絡(luò )公司 提醒您在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中，企業(yè)的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略不僅是指對現有產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)、擴大產(chǎn)品或勞務(wù)的花色品種、擴大產(chǎn)品線(xiàn)、仿制等傳統的策略，更重要的是要根據網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)，調整新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)策略。 有些新產(chǎn)品如搜索引擎是因特網(wǎng)獨有的，而其他產(chǎn)品
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蚌埠網(wǎng)絡(luò )公司提醒您在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中，企業(yè)的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略不僅是指對現有產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)、擴大產(chǎn)品或勞務(wù)的花色品種、擴大產(chǎn)品線(xiàn)、仿制等傳統的策略，更重要的是要根據網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)，調整新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)策略。
有些新產(chǎn)品如搜索引擎是因特網(wǎng)獨有的，而其他產(chǎn)品，如書(shū)籍只是把網(wǎng)絡(luò )作為新的銷(xiāo)售渠道，這兩類(lèi)產(chǎn)品有一定區別。很多創(chuàng )造網(wǎng)上新產(chǎn)品的公司都是由其第一個(gè)成功的產(chǎn)品發(fā)展而來(lái)，網(wǎng)上新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的要點(diǎn)如下。
1．以用戶(hù)為中心開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品
由于Intemet實(shí)現了信息的對稱(chēng)性，企業(yè)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )直接了解客戶(hù)的需求意圖，客戶(hù)也可直接向企業(yè)提出自己對產(chǎn)品的各種要求，這種以用戶(hù)為中心的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略，使生產(chǎn)出來(lái)的新產(chǎn)品更易于為用戶(hù)所接受。
這種新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略還使傳統的產(chǎn)品生命周期概念逐步淡化。在傳統的環(huán)境中，廠(chǎng)家由于不直接接觸客戶(hù)，所以很難把握住新產(chǎn)品研制的正確導向。另外，在把握產(chǎn)品的飽和期和衰退期時(shí)總會(huì )不可避免地發(fā)生滯后。由于企業(yè)與客戶(hù)在網(wǎng)上建立了直接的聯(lián)系，滿(mǎn)足大部分客戶(hù)的需求就是新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的方向，而且從產(chǎn)品一投入市場(chǎng)，就知道了應改進(jìn)和提高的方向。于是，老產(chǎn)品還處在成熟期時(shí)企業(yè)就開(kāi)始了下一代系列產(chǎn)品的研制。系列產(chǎn)品的推出取代了原有的處，廠(chǎng)飽和期和衰退期的產(chǎn)品，從而不斷推陳出新，使產(chǎn)品保持旺盛的生命力。
2．與客戶(hù)聯(lián)合開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品
產(chǎn)品使用過(guò)程中的問(wèn)題，客戶(hù)最有發(fā)言權，因此，企業(yè)在產(chǎn)品升級和開(kāi)發(fā)過(guò)程中，應隨時(shí)與客戶(hù)交流信息，向客戶(hù)提供新產(chǎn)品的結構、性能等各方面的資料，讓客戶(hù)了解或參與企業(yè)新產(chǎn)品的設計、改進(jìn)、生產(chǎn)等過(guò)程（當然這一過(guò)程應是無(wú)技術(shù)秘密或可以部分公開(kāi)的前提下），實(shí)現產(chǎn)品完全按客戶(hù)需求來(lái)定。
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