網(wǎng)站推廣分為競價(jià)推廣和SEO推廣。百度jingjia推廣讓很多朋友們都感到無(wú)從下手，主要是它讓人看起來(lái)紛繁復雜，而SEO又是怎樣的呢？
一、百度搜索推廣的8個(gè)自變量
這些變量是直接可控的，而其他的變量都是因變量，并不直接可控。這8個(gè)自變量分屬賬戶(hù)層級、關(guān)鍵詞層級、創(chuàng )意層級、網(wǎng)站運營(yíng)層級等不同的階段，下面就此給出詳細解讀：
1、網(wǎng)站運營(yíng)層級
網(wǎng)站運營(yíng)層級其實(shí)是兩個(gè)層級，一是網(wǎng)站層級，二是運營(yíng)層級。網(wǎng)站層級的因素包括：
打開(kāi)速度：潛在客戶(hù)能否順利打開(kāi)目標網(wǎng)頁(yè)？
使用體驗：網(wǎng)站能否吸引潛在客戶(hù)進(jìn)一步停留？
網(wǎng)站內容：網(wǎng)站是否提供了潛在客戶(hù)所關(guān)心的信息？
聯(lián)系入口：網(wǎng)站提供的聯(lián)系方式能否讓潛在客戶(hù)在第一時(shí)間聯(lián)系到您？
運營(yíng)層級的因素往往不在SEM優(yōu)化人員的控制范圍之內，它涉及的面比較廣，包括業(yè)務(wù)流程完善、咨詢(xún)環(huán)節管控等等因素，因此不在本文討論范疇之內。
2、賬戶(hù)層級
賬戶(hù)結構：賬戶(hù)結構是否健康？分組是否合理？是否按照“結構相同意義相近”的原則分組關(guān)鍵詞？
賬戶(hù)預算：賬戶(hù)預算是否能保證關(guān)鍵詞的在線(xiàn)時(shí)長(cháng)？是否下線(xiàn)過(guò)早？賬戶(hù)消費過(guò)快還是消費不足？
賬戶(hù)推廣地域：產(chǎn)品的區域定位是什么？是面向全國市場(chǎng)還是本地化？
賬戶(hù)推廣時(shí)段：目標人群上網(wǎng)高峰時(shí)段有什么規律？推廣時(shí)段內是否有客服在線(xiàn)咨詢(xún)？
3、關(guān)鍵詞層級
關(guān)鍵詞選擇：關(guān)鍵詞的選取是否覆蓋到了目標人群，覆蓋面是多少？
關(guān)鍵詞出價(jià)：關(guān)鍵詞出價(jià)是否合理？目前關(guān)鍵詞排名在第幾位？比如一家蚌埠網(wǎng)絡(luò )公司做網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名，現在的關(guān)鍵詞蚌埠網(wǎng)站建設排在第幾位？
關(guān)鍵詞匹配方式：關(guān)鍵詞展現和點(diǎn)擊是過(guò)多還是不足？是否有無(wú)效點(diǎn)擊？
4、創(chuàng )意層級
創(chuàng )意標題、描述及URL：這是創(chuàng )意層級直接可控的三個(gè)變量，它直接影響了關(guān)鍵詞質(zhì)量度、創(chuàng )意相關(guān)性和通順度；
創(chuàng )意通順度：創(chuàng )意是否符合百度的通順度判斷標準，是否“主題明確、語(yǔ)義通順”？
創(chuàng )意飄紅：創(chuàng )意展現是否有2-3次飄紅？標題和描述是否都插入了通配符？
創(chuàng )意數量：每個(gè)推廣單元的創(chuàng )意數量是否遵循了“兩長(cháng)一短”的原則？
二、百度搜索推廣的12個(gè)因變量
所謂因變量就是隨自變量（基礎變量）變化而變化的變量，包括：展現量、點(diǎn)擊量、訪(fǎng)問(wèn)量、轉化量幾個(gè)層層遞進(jìn)的變量，與之相對應的則是點(diǎn)擊率到達率、轉化率，這幾個(gè)變量衍生出來(lái)的變量包括：點(diǎn)擊成本、點(diǎn)擊單價(jià)、平均轉化成本等，此外還包括排名和質(zhì)量度，一共12個(gè)因變量。
百度搜索推廣過(guò)程中，有任何一個(gè)因素出了問(wèn)題，我們都可以根據上圖做出科學(xué)的診斷，比如：展現量受哪些因素的影響？
首先，關(guān)鍵詞被搜索的次數決定了展現的次數，另外，賬戶(hù)里在時(shí)段、地域的設定會(huì )限制廣告展現次數，另外，如果預算的設定引起廣告提前下線(xiàn)，也變相的起到了時(shí)段限制，降低了廣告展現次數。所以，展現量受到來(lái)自關(guān)鍵詞搜索量的影響，以及預算、時(shí)段、地域設置的影響。
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