香港 — 宏利香港宣布推出全新跨媒體廣告活動(dòng)，從消費者的角度出發(fā)，鼓勵市民重新思考是否已為日后的退休生活作好準備。這新一輪的廣告以“退休無(wú)憂(yōu)”為主題，采用“今日無(wú)憂(yōu) = 退休無(wú)憂(yōu)？”的創(chuàng )作意念，冀能令消費者正視退休生活的實(shí)際需要，及早為退而無(wú)憂(yōu)的生活未雨綢繆。
宏利行政副總裁兼大中華區總經(jīng)理何達德表示：“港人平均壽命位居全球前列，預期退休歲月將遠較上一代為長(cháng)。為了維持退休前的生活水平，避免在退休后往往長(cháng)達二十五年、三十五年甚至四十五年的漫長(cháng)歲月中儲備不及支出，退休籌劃實(shí)在至為重要。宏利作為領(lǐng)導市場(chǎng)的退休方案專(zhuān)家，旗下強積金業(yè)務(wù)屢創(chuàng )佳績(jì)，成就有目共睹，我們致力協(xié)助客戶(hù)了解退休生活的實(shí)況，并透過(guò)一系列涵蓋公積金、壽險保障、財富增長(cháng)、退休入息的個(gè)人化理財方案，助他們實(shí)現退休大計，讓他們在退休后仍然享有財政獨立。”
本次跨媒體廣告活動(dòng)由DDB香港協(xié)力策劃，創(chuàng )作意念展示人們要維持退休前的生活水平并非想象中那么容易，故此必須作好準備以應付未來(lái)更為超乎想象的開(kāi)支。整項活動(dòng)包括報章廣告、戶(hù)外廣告、數碼廣告及社交網(wǎng)絡(luò )平臺，以期引起大眾的話(huà)題和討論，從而引發(fā)他們進(jìn)一步認識退休籌劃的重要性。
宏利香港副總裁兼首席客戶(hù)總監劉錦珠表示：“宏利透過(guò)本次廣告活動(dòng)向消費者傳達了簡(jiǎn)單又直接的訊息，以助他們明白退休后可能面對的開(kāi)支。我們擁有退休方案的豐富經(jīng)驗，可助市民清楚了解如何作最佳部署，以安排人生的退休歲月。‘及早籌劃，及早問(wèn)專(zhuān)家’，這是我們想傳達的主要訊息。”
宏利亦同時(shí)推出互動(dòng)專(zhuān)題網(wǎng)站 www.retiresimple.hk ，透過(guò)核心主題帶出本次活動(dòng)的各方面訊息。該網(wǎng)站設有八個(gè)不同的生活情境，讓用戶(hù)體會(huì )到一些日常必須的簡(jiǎn)單消費隨著(zhù)年月積少成多、耗費不菲。每個(gè)生活情境均顯示現時(shí)的普通消費，例如喝咖啡、旅游、外出用膳、求診等等，在退休期間計算出的龐大開(kāi)支。用戶(hù)可自選十大必需消費，讓網(wǎng)站計算出退休后這些項目的總開(kāi)支。
此外，宏利亦于本港多份報章刊登廣告，以“退休消費，超乎你想象！”作為廣告標題。戶(hù)外廣告亦會(huì )于不同戶(hù)外地點(diǎn)，展示巨型消費品開(kāi)支收據。
本次活動(dòng)的網(wǎng)上廣告亦會(huì )登陸雅虎、OpenRice及多個(gè)旅游主題網(wǎng)站等。
DDB集團（香港和廣州）總裁兼首席執行官譚思敏表示：“這次廣告活動(dòng)的策略性構思，來(lái)源于我們發(fā)現港人對退休抱有不設實(shí)際的期望，卻往往準備不足。而我們的創(chuàng )作理念則揭示出退休規劃中常被忽視的一面，突顯宏利如何協(xié)助市民將退休夢(mèng)想帶回實(shí)際，助其逐步實(shí)現退休目標。”
本次全新廣告活動(dòng)承接宏利2011年推出的“與您共創(chuàng )未來(lái)”的品牌理念，著(zhù)眼客戶(hù)需要，凸顯出宏利實(shí)力雄厚、穩健可靠、深受信賴(lài)及高瞻遠矚的品牌優(yōu)勢。
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