隨著(zhù)淘寶雙十二的年終慶典逐漸拉開(kāi)序幕，剛剛在廣州車(chē)展亮相的smart 2014新年特別版在淘寶上掀起新一輪購車(chē)風(fēng)暴。
電商平臺賣(mài)車(chē)早已不是新鮮事物，從B-class到smart每年的限量版，從京東到新浪微博，再加上此次smart2014新年特別版與淘寶合作售車(chē)，奔馳在電商平臺的作為一直在行業(yè)內保持領(lǐng)先。
然而，僅僅將目光放在售車(chē)上，顯然還不是smart此次發(fā)力的主要目標。這里，隱藏著(zhù)smart在中國的另一項創(chuàng )舉——借售車(chē)之機，招募smart在中國的第一批合伙人為了在未來(lái)以人為本，更注重細分市場(chǎng)的商戰中始終占據主動(dòng)、保持領(lǐng)先地位，smart要做的就是與眾不同，旗幟鮮明，調動(dòng)起所有喜歡smart、欣賞smart的用戶(hù)和潛在用戶(hù)的積極性，讓他們成為奔馳smart的一份子，和他們一起將smart的品牌發(fā)揚光大。
新年，大家都在吆喝賣(mài)、搞價(jià)格大戰，尤其是雙11雙12這種網(wǎng)絡(luò )購物節，而smart逆向思維了一下，用賺錢(qián)的方式吸引用戶(hù)購買(mǎi)。smart通過(guò)多年對車(chē)主的了解發(fā)現他們不怕花錢(qián)，但不放棄任何一個(gè)可以賺錢(qián)的機會(huì )。比如現在大家都網(wǎng)絡(luò )購物的時(shí)候都愛(ài)使用返利網(wǎng)站，互聯(lián)網(wǎng)理財更是年輕人都熱衷的。由此想到了“smart”合伙人，這個(gè)特別一語(yǔ)雙關(guān)的概念。第一關(guān)是smart品牌的合伙人、品牌大使，第二關(guān)就是很聰明的意思，合伙人可以開(kāi)店賣(mài)車(chē)掙錢(qián)，更可以開(kāi)店、自己賣(mài)車(chē)成為車(chē)主，掙雙份錢(qián)。
為了推廣合伙人概念，smart緊跟熱點(diǎn)話(huà)題，推出了嫦娥、宇航員、外星人等一系列創(chuàng )意海報。
項目上線(xiàn)4天即有很高參與度，已有超過(guò)3000人申請成為smart合伙人。同時(shí)，合伙人店鋪為用戶(hù)預留了個(gè)性化定制空間，充分調動(dòng)用戶(hù)熱情，產(chǎn)生了一批創(chuàng )意店鋪。
Project: Smart合伙人
Client: 奔馳Smart
Agency: Hylink 華揚聯(lián)眾
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